Il marketing secondo Kotler. Come creare, sviluppare e dominare i mercati
- Editore:
Il Sole 24 Ore
- Collana:
- Mondo economico
- A cura di:
- W. G. Scott
- Data di Pubblicazione:
- 6 maggio 2011
- EAN:
9788863452303
- ISBN:
886345230X
- Formato:
- brossura
Descrizione Il marketing secondo Kotler. Come creare, sviluppare e dominare i mercati
Il marketing è la scienza e l'arte di acquisire, mantenere e sviluppare una clientela che assicuri un profitto. In questo best seller Kotler ha condensato la sua conoscenza dei concetti e principi del marketing, affinata nel corso della sua intensa attività di studioso, consulente e docente di seminari per dirigenti a livello mondiale. Un testo agile, completo, essenziale. Nello stile chiaro e diretto che gli è proprio, l'Autore copre ogni campo del marketing: dalla identificazione e valutazione dei bisogni e delle attese del consumatore, allo sviluppo del valore della marca, alla creazione di clienti fedeli nel lungo termine. Con mirabile sintesi di teoria e pratica - sono infatti molti i riferimenti a casi aziendali concreti - ogni aspetto viene esaminato secondo una prospettiva strategica, tattica, operativa. Vengono affrontati tutti gli interrogativi che oggi le imprese e i manager di marketing si pongono di fronte ai cambiamenti che stanno rivoluzionando i mercati e le comunicazioni.