Cause marketing: analisi di alcuni casi di successo. Da Lever ad American Express

Questo saggio breve indaga le origini del Cause Marketing (CM) al fine di colmare le lacune lasciate dalla Letteratura che ha considerato solo casi riferiti agli ultimi trent’anni, senza spingere oltre l’osservazione.
Dopo aver introdotto il tema partendo dalle principali definizioni di CM, tra le quali quella di Varadarajan-Menon (1988), il core del lavoro considera quattro casi aziendali di successo (oltre ad uno di “controllo”, il caso Crespi); tra questi quello ideato nel 1887 dalla Lever (progenitrice della multinazionale Unilever) risulta il primo progetto ideato per raccogliere denaro da devolvere a cause sociali.
Per gli spunti operativi che fornisce, questo case study si presta ad essere utilizzato sia nei corsi di management, sia in ambito accademico. In appendice sono stati inseriti alcuni schemi che riteniamo possano completare la “lettura” dell’attività di marketing esaminata.

Massimo Mamoli (1959), dopo una Laurea in Economia e Commercio (Università Cattolica, 1992), nel 2012 ha conseguito il PhD in “Marketing per le strategie d’impresa”, presso l’Università degli Studi di Bergamo.
A partire dall’anno accademico 2012-2013, ha insegnato con la qualifica di “Professore a contratto” in diversi Atenei italiani: Padova, Milano, Ca’ Foscari (Venezia), Bologna, Catania, Sassari, Varese (Insubria), Bari e Napoli (Università “Federico II” e S.U.N.). Seguendo un approccio interdisciplinare in questi percorsi accademici ha insegnato: Economia Aziendale, Organizzazione Aziendale, Economia e Gestione delle Imprese e Marketing.
Nell’anno accademico 2016-2017 ha ottenuto la riconferma per gli incarichi presso l’Università degli Studi di Padova e Milano, nonché nuovi incarichi presso la sede del Campus di Treviso dell’Università Ca’ Foscari di Venezia e presso l’Università degli Studi di Brescia.