Zielgruppen im Konsumentenmarketing edito da Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zielgruppen im Konsumentenmarketing

Segmentierungsansätze - Trends - Umsetzung

EAN:

9783658006242

ISBN:

3658006242

Pagine:
372
Formato:
Hardback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Zielgruppen im Konsumentenmarketing

Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe ¿Fraü oder ¿Best Ager¿) werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.

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