Wie Influencer Marketing die Kaufentscheidung von Konsumenten beeinflusst. Das Potenzial von Produktplatzierungen auf YouTube

Masterarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,4, SRH Hochschule Heidelberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Thesis thematisiert den Einfluss von Influencer Marketing auf die Kaufentscheidung der Konsumenten. Der Schwerpunkt liegt hierbei auf Produktplatzierung in Form von Videos auf der sozialen Plattform YouTube. Um auf das Konsumverhalten näher einzugehen, wird im praktischen Teil dieser schriftlichen Ausarbeitung eine quantitative Online-Umfrage durchgeführt, mit dem Ziel, kaufentscheidende Einflussfaktoren zu bestimmen. Zunächst werden wichtige Schlüsselbegriffe wie Social Media, Influencer Marketing, deren Protagonisten ¿ die Influencer- und ihre Follower näher betrachtet und erläutert. Im Anschluss werden die Grundlagen und die Entwicklung von Product Placement dargestellt und die dazugehörigen rechtlichen Rahmenbedin-gungen dokumentiert. Im weiteren Verlauf dieser Arbeit werden der Einsatz von Influencer Marketing für die Erreichung der Unternehmensziele beschrieben und die Vorteile dieses Kommunikationsinstrumentes herausgearbeitet. Weiterführend wird auf die einzelnen Schritte für die strategische Planung einer Kampagne sowie den möglichen Risiken hingewiesen. Abgerundet wird die Thesis durch eine Online-Umfrage zum Einfluss von Influencer Marketing auf das Konsumverhalten und die Kaufentscheidung der Verbraucher. Ziel dieser Arbeit ist es, dem Leser die neue Form der Kommunikationspolitik näher zu bringen und die Erfolgsfaktoren mit Hilfe der Auswertung zu bestimmen.