Wettbewerbsstrategien von Messegesellschaften

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Universität zu Köln, Veranstaltung: Marktforschung und Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Messe ist in der Gewerbeordnung (§64 GewO) folgendermaßen definiert: (1) ¿Die Messe ist eine zeitlich begrenzte, im allgemeinen regelmäßig wiederkehrende Veranstaltung, auf der eine Vielzahl von Ausstellern das wesentliche Angebot eines oder mehrerer Wirtschaftszweige ausstellt und überwiegend nach Muster an gewerbliche Wiederverkäufer, gewerbliche Verbraucher oder Großabnehmer vertreibt.¿ Herauszuheben sind hier der Marktcharakter (Abbild eines Systems von Angebot und Nachfrage bestimmter Branchen), der regelmäßige Veranstaltungsrhythmus (meist am gleichen Ort), die zeitliche Begrenzung und die Order- bzw. Verkaufsfunktion. Insbesondere der letztgenannte Aspekt grenzt die Messe von der Ausstellung ab, bei der die Informationsfunktion im Vordergrund steht. Im allgemeinen lassen sich Messen anhand der folgenden Kriterien näher kategorisieren: - Bedeutung der Messe Je nachdem, welcher Kreis oder welches Einzugsgebiet angesprochen werden soll, spricht man von internationalen, nationalen, überregionalen, regionalen und lokalen Messen. - angebots- und ausstellerbezogene Messe Angebotsbezogene Messen sind Universalmessen (verschiedene Branchen) und Fachmessen (branchenspezifisches Leistungsangebot), ausstellerbezogen sind dagegen Branchen- bzw. Mehrbranchenmessen. - Funktion der Messe Hierzu zählen die Order- bzw. Verkaufsmessen, auf der Aufträge unmittelbar auf der Messe vergeben werden.