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Werbewirkungsmessung im Internet
Wahrnehmung, Einstellung Und Moderierende Effekte
- Editore:
Deutscher Universitätsverlag
- Collana:
- Gabler Edition Wissenschaft
- EAN:
9783835008007
- ISBN:
3835008005
- Pagine:
- 324
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
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Descrizione Werbewirkungsmessung im Internet
Uta Meeder entwickelt ein verständliches Instrument zur Messung der Wahrnehmung der Sitegestaltung. Auf dieser Basis analysiert sie die Effekte der Gestaltung auf die mit dem Siteauftritt verfolgten Kommunikationsziele. Schlüssel zur Ausschöpfung des Potenzials des Internets ist das Verständnis der Motive der Internetnutzung und der relevanten produktbezogenen Merkmale sowie deren Auswirkung auf die kommunikativen Zusammenhänge.
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