Werbewirkung im Programmumfeld

Das Fernsehprogramm wird üblicherweise durchWerbefenster unterbrochen. Die zunehmend interessanteFrage, die sich daraus ableiten lässt lautet: WelchenEinfluss hat das Programmumfeld auf die Erinnerungder Fernsehwerbespots? In welchem thematischpassenden Programmumfeld soll die Werbung platziertwerden, um eine hohe Werbewirksamkeit erreichen zukönnen? Die Gewaltdarstellungen im Fernsehen,insbesondere in Spielfilmen, haben wegen der hohenEinschaltquoten erheblich zugenommen. DieseGewaltakte, die zugleich einen Spannungshöhepunktdarstellen, werden oft absichtlich durchFernsehwerbung unterbrochen. Die Autorin Tina Gerlec versucht in ihrer Studie denEinfluss der gewalthaltigen Programminhalte auf dieWerbewirkung zu erklären, indem sie dieAusstrahlungseffekte der Gewalt auf dieWerbeerinnerung untersucht. Die Grundlage ihrerStudie bilden die Begriffe und Prozesse derWerbewirkungsforschung, die das Verständnis derProgrammkontextwirkungen auf die Werbewirkungerleichtern sollen. Die Studie richtet sich ankommunikationswissenschaftlich interessierteWerbefachleute, Werbetreibende und Wissenschaftler.