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Werbeerfolg von 2D- und 3D-Kinowerbung
Empirische Untersuchung Des Nutzens Der 3. Dimension
- Editore:
Springer Fachmedien Wiesbaden
- EAN:
9783658202767
- ISBN:
3658202769
- Pagine:
- 276
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
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Descrizione Werbeerfolg von 2D- und 3D-Kinowerbung
Sven Hildebrandt weist nach, dass dreidimensionale Kinowerbefilme ihren zweidimensionalen Dependants weder im Hinblick auf die Aktivierungsleistung, noch im Hinblick auf emotionale sowie kognitive Aspekte - wie etwa in Bezug auf den Markenrecall - überlegen sind. Die Ergebnisse basieren auf seiner Untersuchung mit multidimensionalem Messansatz mittels unterschiedlicher Erhebungsverfahren (apparativ, visuell, verbal) des Werbespots ¿Eco-Break¿ eines deutschen Automobilherstellers.
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