Vorteilhaftigkeit von Kaufakzeleration bei konsumentengerichteter Verkaufsförderung edito da Deutscher Universitätsverlag
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Vorteilhaftigkeit von Kaufakzeleration bei konsumentengerichteter Verkaufsförderung

EAN:

9783835007833

ISBN:

3835007831

Pagine:
268
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Vorteilhaftigkeit von Kaufakzeleration bei konsumentengerichteter Verkaufsförderung

Christian Lutzky präsentiert einen Überblick über die bisherige theoretische und empirische Forschung zur Kaufakzeleration und untersucht anschließend Vor- und Nachteile dieser Promotionwirkung. Mit Hilfe eines Kaufverhaltensmodells und einer Simulationsanalyse auf der Basis zweier exemplarischer Single-Source-Scannerpanels weist er nach, dass Kaufakzeleration eine positive Wirkung auf Absatz und Gewinn der Hersteller entfaltet.

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