Von der Marke zur Kultmarke

Wieso lassen sich Konsumenten das Logo einer Marke tätowieren? Oder anders gefragt: Was macht eine Marke zur Kultmarke? In diesem Buch werden die wichtigsten Faktoren und die Markenpersönlichkeit von Kultmarken erarbeitet. Erhebungen in der Schweiz und in den USA, sowohl auf Konsumenten- als auch auf Unternehmensseite, liefern die Antworten. Aus der Konsumentenbefragung resultieren sieben Faktoren, welche für den Kultstatus einer Marke relevant sind: emotionale Bindung, optimal Distinctiveness, Lebensstil des Konsumenten, Markenbekanntheit, Abgrenzung zur Konkurrenz sowie tangibler und intangibler Nutzen. Auf Unternehmensseite sind sich die Experten einig, dass der Kultstatus vom Unternehmen beeinflusst werden kann und dass der Markenpersönlichkeit dabei eine eminente Bedeutung zukommt. In diesem Buch wird das Kultmarkenphänomen zum ersten Mal umfassend thematisiert und bietet sowohl für die Wissenschaft als auch für Markenmanager relevante Erkenntnisse.