Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen di Marcus Fuchs edito da Deutscher Universitätsverlag
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Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen

Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten

EAN:

9783824482108

ISBN:

382448210X

Pagine:
448
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen

Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.

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