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Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers
Eine Ressourcenorientierte Betrachtung Von Weiten Markentransfers
- Editore:
Gabler, Betriebswirt.-Vlg
- Collana:
- Marken- und Produktmanagement
- EAN:
9783834909657
- ISBN:
3834909653
- Pagine:
- 279
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
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Descrizione Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers
Nicole Baumüller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen für den Markentransfererfolg. Hierfür leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.
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