Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers di Nicole Baumüller edito da Gabler, Betriebswirt.-Vlg
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Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers

Eine Ressourcenorientierte Betrachtung Von Weiten Markentransfers

EAN:

9783834909657

ISBN:

3834909653

Pagine:
279
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers

Nicole Baumüller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen für den Markentransfererfolg. Hierfür leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.

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