Tüketim Kültürü ve Küresellesme Baglaminda Reklamda Mekân Algisi

Mekân¿n tarihi insanl¿¿¿n tarihinden çok daha geriye uzan¿r, insan¿nsa mekânla ili¿kisi ana rahminden bälar ve günümüz sanal ileti¿im mekânlar¿na dek sürer. Mekân ve zaman¿n tarihi, toplumsal yap¿ çözümlemelerinin karinesidir. Günümüzde mekân¿n geçirdi¿i de¿i¿im ve dönü¿ümler hegemon ideolojinin toplumsal yap¿ üzerindeki etkile¿iminden beslenir ve kendi refleksini olu¿turur. Küresel boyutta egemen olan tüketim kültürü di¿er popüler kültür ö¿eleri gibi günlük yäam¿n normlar¿yla birlikte mekân¿ da metalät¿rmaktad¿r. Çä¿m¿zda mekân, tüketim dinamikleri üzerinden örgütlenmektedir. Metaläan di¿er kavramlar (ideal, kimlik, statü, mutluluk, bäar¿, e¿lence, spor, güzellik, zeka, cinsellik, modernlik vb. ) gibi mekân da 21. yüzy¿l çädä kapitalizminde reklam¿n amaç, içerik ve i¿leyi¿ine yönelik zengin bir tesis alan¿ olu¿turur. Mekân, di¿er metalarda oldu¿u gibi, daha çok tüketiciye ulämak için reklam arac¿l¿¿¿yla do¿allät¿r¿larak ¿modern mit¿ jargonu üzerinden anlamland¿r¿lmaya çal¿¿¿lmaktad¿r. Bu çal¿¿mada tek bir ürün de¿il tüm bir yäam tarz¿n¿ reklam arac¿l¿¿¿yla paket halinde satan Rezidans¿lar¿n mitle¿tirilirken iddia ettikleri "do¿al olma" argümanlar¿ sorgulanacakt¿r.