O Trade Dress Relacionado às Marcas Próprias
Elementos de Repetição e Inovação na Construção Gráfica.
- Editore:
Novas Edições Acadêmicas
- EAN:
9783330198685
- ISBN:
3330198680
- Pagine:
- 148
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
Descrizione O Trade Dress Relacionado às Marcas Próprias
A presente obra visa, a partir de uma análise comparativa do Trade Dress de determinada marca própria com suas concorrentes líderes, examinar os aspectos de repetição e inovação no uso de elementos gráficos. Com isso, pretende-se ainda verificar se essa marca, ao fazer uso de elementos gráficos semelhantes às marcas líderes, potencialmente, proporciona o mesmo valor agregado das grandes marcas. Para isso, foi selecionado um produto de marca própria e seu correspondente de marca líder. Ao todo foram escolhidas três categorias de produtos de marca própria, e o critério para a análise, foi feito com base nos produtos que apresentavam maior variação em sua forma, direção e material. As análises utilizarão como base teorias da comunicação visual e alguns conceitos da semiótica de Charles S. Peirce.