Tierisch überzeugen

Der Konsument des 21. Jh. ist einer regelrechten Reizüberflutung ausgesetzt, was es Werbenden zunehmend erschwert, diesen erfolgreich anzusprechen.In Folge der steigenden Informationsmenge weist dieWerbung heute deutlich weniger Text und verstärktBilder auf als früher. Hinsichtlich der Motive isteine verhaltenswirksame Gestaltung entscheidend, umin der Masse der dargebotenen Bilder aufzufallen undden Konsumenten zu überzeugen. Vor diesem Hintergrundstellt sich die Autorin die Frage, inwiefern sichechte Tiere als werbliche Bildmotive eignen. Hierzuwird die generelle Eignung hinsichtlich grundlegender Werbeziele untersucht. Ebenso ist von Interesse, inwieweit ausgewählte Tierarten aufgrund ihrer spezifischen Eigenschaften für das Bewerben bestimmter Produkte und Dienstleistungen im Sinne der bildlichen Informationsvermittlung geeignet sind. Hierzu wird die Theorie zur Bildkommunikation, Mensch-Tier-Beziehung und zum Bildmotiv ''Tier'' dargelegt, bevor die empirische Untersuchung mit abschließenden Empfehlungen für die Werbung folgt. Dieses Buch richtet sich an Werbetreibende,Werbeinteressierte, Psychologen, Tierfreunde und Unternehmen.