Strategisches Management vs. Marketingstrategien

Die Einführung einer strategischen Dimension in die betriebswirtschaftliche Praxis war der Antwortversuch auf die Frage ¿Warum können sich manche Unternehmen langfristiger und erfolgreicher als andere am Markt halten und wie?¿. Da es jedoch zum Begriff ¿Strategie¿ bisher noch keine einheitliche Definition gibt, lässt sich auch im wirtschaftlichen Bereich nicht immer feststellen, ob der Begriff verwendet wird, um ein Thema gewichtiger wirken zu lassen oder ob eine Auswirkung auf die inhaltliche Ausrichtung besteht. Daher wurden in der vorliegenden Arbeit zwei Kernbereiche der Betriebswirtschaftslehre, das Management und das Marketing, in ihren strategischen Ausprägungen gegenübergestellt und verglichen. Unter Verwendung einer bibliometrischen Analyse wurden die Bereiche auf ihre Publikationsstruktur und das Forschungsinteresse untersucht, um mehr über die Bedeutung der strategischen Dimension in den Bereichen herauszufinden.