Strategische Bedeutung kulturabhängiger Konsumentenreaktionen di Corinna Hehlmann edito da Springer Fachmedien Wiesbaden
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Strategische Bedeutung kulturabhängiger Konsumentenreaktionen

Eine Interkulturelle Untersuchung Zu Reaktionen Von Konsumenten Auf Das Verhalten Von Unternehmen

EAN:

9783658152475

ISBN:

3658152478

Pagine:
192
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Strategische Bedeutung kulturabhängiger Konsumentenreaktionen

Auf der Basis mehrerer empirischer Untersuchungen analysiert Corinna Hehlmann interkulturelle Unterschiede von Konsumentenreaktionen auf das Verhalten von Unternehmen und betrachtet dabei allgemein negatives und positives Verhalten sowie Preisveränderungen. Es wird gezeigt, dass Konsumenten sich nach negativem und positivem Verhalten eines Unternehmens kulturabhängig bei ihrer Einstellung gegenüber dem Unternehmen und ihrer Kaufabsicht unterscheiden. Das Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführung von Bedeutung sind.

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