Senioren als Zielgruppe des Ernährungsmarketings

"Die Kukidents überlasse ich dem ZDF" (Helmut Thoma,Geschäftsführer RTL). Dieses Zitat drückt immer nochdie Meinung vieler Werbetreibender aus: Interessantsind nur die Konsumenten zwischen 14 und 49 Jahren.Ältere Konsumenten werden, wenn überhaupt alsZugewinn einer Werbekampagne angesehen, aber gezieltWerbung für Ältere? Die Käuferschicht der über50jährigen ist mit vielen Vorurteilen behaftet: derMarkt sei zu klein, Senioren arm und gebrechlich. Umdiese Vorurteile zu widerlegen, wird derSeniorenmarkt in dieser Arbeit genauer untersucht undVorschläge für das Marketing präsentiert, wie sichältere Konsumenten am Besten ansprechen lassen.