Self-Brand-Connecting Communities

"Brand Communities" stellen eine Form von Vergemeinschaftung dar, bei der eineMarke im Mittelpunkt steht und als Bindeglied zwischen ihren Mitgliedern fungiert.Die bisherige Literatur lässt erkennen, dass es sich hierbei um eine schwereingrenzbare Community-Form handelt. Zudem vernachlässigen bisherige Studieninsbesondere die Frage nach den Faktoren, mit der Identifikation mit einer BrandCommunity zusammenhängen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, theoretischeUneindeutigkeiten zu klären und am Beispiel der Gemeinschaft um die Marke"Smart" einige Variablen zu identifizieren, die mit diesem Phänomenzusammenhängen. Hierbei spielen insbesondere das "Self-Brand-Connection"-Konstrukt (Escalas & Bettman 2003, 2005), sowie die Selbstkongruenztheorie (Sirgy1982, 1985) eine entscheidende Rolle.