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Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing
Determinanten Und Auswirkungen Der Absatzkanalspezifischen Selbstahnlichkeit
- Editore:
Gabler, Betriebswirt.-Vlg
- Collana:
- Marktorientiertes Management
- EAN:
9783658160616
- ISBN:
3658160616
- Pagine:
- 440
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
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Descrizione Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing
Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner überprüft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.
Disponibile in 10-12 giorni
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