Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing di Ramona Platt edito da Gabler, Betriebswirt.-Vlg
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Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing

Determinanten Und Auswirkungen Der Absatzkanalspezifischen Selbstahnlichkeit

EAN:

9783658160616

ISBN:

3658160616

Pagine:
440
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing

Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner überprüft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.

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