Retail Brands
- Editore:
AV Akademikerverlag
- EAN:
9783639441796
- ISBN:
3639441796
- Pagine:
- 88
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
Descrizione Retail Brands
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Vor dem Hintergrund einer zunehmenden Wettbewerbsintensität in der deutschen Einzelhandelslandschaft kommt dem Retail Branding als strategische Markenpolitik des Handels eine wachsende Bedeutung zu. In der Literatur finden sich neue Ansätze zur Messung der Markenstärke von Retail Brands, die ein Controlling vieler Marketingmaßnahmen erleichtern. Beispielsweise kann so die Wirkung einzelner Maßnahmen auf die Wahrnehmung der Retail Brand gemessen werden, die für Handelsunternehmen völlig neue Möglichkeiten des Marketingscontrollings und Benchmarkings ergeben. Der Autor Manuel Bahnsen gibt einführend einen Überblick zur strategischen Bedeutung des Retail Branding und bisherige empirische Ergebnisse zur Markenstärke von Retail Brands aus Konsumentensicht. Grundlage der empirischen Untersuchung des Autors bildet das Partial-Least-Squares-Verfahren (PLS). Am Beispiel der deutschen Lebensmitteldiscounter Aldi und Lidl zeigt der Autor zwei unterschiedliche Messansätze zur Markenstärke von Retail Brands und deren Einflussfaktoren auf. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger von Handelsunternehmen, Marketingexperten sowie Wissenschaftler in der Handelsforschung.
