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Regionale Marken und Konsumentenverhalten
Konsequenzen für die Markenführung
- Editore:
Deutscher Universitätsverlag
- EAN:
9783824478972
- ISBN:
3824478978
- Pagine:
- 236
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
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Descrizione Regionale Marken und Konsumentenverhalten
Anja Geigenmüller zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur Führung regionaler Marken in regionalen und überregionalen Märkten ab.
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