Regionale Marken und Konsumentenverhalten di Anja Geigenmüller edito da Deutscher Universitätsverlag
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Regionale Marken und Konsumentenverhalten

Konsequenzen für die Markenführung

EAN:

9783824478972

ISBN:

3824478978

Pagine:
236
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Regionale Marken und Konsumentenverhalten

Anja Geigenmüller zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur Führung regionaler Marken in regionalen und überregionalen Märkten ab.

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