Qualitative Marktforschung edito da Gabler Verlag
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Qualitative Marktforschung

Konzepte - Methoden - Analysen

EAN:

9783834909763

ISBN:

3834909769

Pagine:
1176
Formato:
Hardback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Qualitative Marktforschung

79 Autoren geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert. "Auch Praktiker können von diesem Lehrbuch profitieren." w&v - werben & verkaufen

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