Positionierungskonzepte und -modelle

Die Positionierung einer Marke kann als zentralerErfolgsfaktor und Kernentscheidung des Marketingsbetrachtet werden. Die dynamischen wirtschaftlichenund gesellschaftlichen Rahmenbedingungen haben dieWichtigkeit von Positionierungsstrategien sogar nochgesteigert und dieser essentielle Bedeutung zukommenlässt.Modelle und Theorien, die eine Beschreibung derMarktsituation versuchen und zudem Leitlinie undHilfestellung bei der Entwicklung und Implementierungeiner Position sein wollen sind zahlreich undunterscheiden sich teilweise deutlich. Nachfolgend soll ein Überblick über die verbreitetenModelle und Konzepte gegeben werden (ohne Anspruchauf Vollständigkeit, vielmehr sollen die gängigstenAnsätze der wissenschaftlichen Theorie sowie derbetrieblichen Praxis einer genauen Betrachtungunterzogen werden). In einem zweiten Schritt werden vorgestellte Modelleund Konzepte einer kritischen Betrachtung unterzogenum dadurch die individuellen Schwächen der einzelnenAnsätze aufgezeigt. Resultierend daraus werden anschließend die Ansprüchean ein idealtypisches Positionierungsverfahrenthematisiert, welches den herrschendenMarktbedingungen bestmöglich Rechnung trägt.