Positionierung von Business-to-Business-Marken di Nadine Bausback edito da Deutscher Universitätsverlag
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Positionierung von Business-to-Business-Marken

Konzeption und empirische Analyse zur Rolle von Rationalität und Emotionalität

EAN:

9783835008205

ISBN:

383500820X

Pagine:
392
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Positionierung von Business-to-Business-Marken

Nadine Bausback untersucht das Spannungsfeld von Rationalität und Emotionalität bei der Positionierung von Marken im B2B-Kontext. Sie liefert einen detaillierten Überblick über den Status quo der Forschung, untersucht die Thematik im Rahmen einer empirischen Studie bei 183 Unternehmen mit modernen multivariaten Verfahren und gibt abschließend Empfehlungen für die Praxis.

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