Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management di Christian Boris Brunner edito da Gabler Verlag
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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management

Eine Untersuchung Zur Gegenseitigen Starkung Von Dachmarke Und Produktmarken In Komplexen Markenarchitekturen

EAN:

9783834945723

ISBN:

3834945722

Pagine:
464
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management

Die Bedeutung der Dachmarke rückt seit einigen Jahren vermehrt in den Vordergrund und viele Unternehmen sind bestrebt, das Image der Dachmarke aktiv zu stärken. Bei komplexen Markenarchitekturen stellt hierzu Portfolio-Werbung ein geeignetes Instrument dar: Durch die gemeinsame Darbietung der Dachmarke mit ihrem Markenportfolio kann es zu positiven Imagespillover-Effekten kommen. Allerdings müssen zentrale Wirkungsgrößen im Markenmanagement berücksichtigt werden. In einer umfangreichen Studienreihe zeigt Christian Brunner das Potenzial und die Risiken von Portfolio-Werbung auf und leitet konkrete Handlungsanweisungen für Markenmanager ab. Die Arbeit wurde mit dem 2. Platz des Wissenschaftspreises des Markenverbandes und der GEM (Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens) ausgezeichnet.

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