Personalmarketing auf "komplexen" Personalmärkten

Das Ziel dieser Arbeit war es, festzustellen welche Personalmarketingmaßnahmen auf dem Personalmarkt des gehobenen Dienstes für Gesundheits- und Krankenpflege, erfolgreich zur MitarbeiterInnenrekrutierung, -motivation und - bindung, eingesetzt werden können, um Pflegeheime als attraktiven Arbeitgeber strategisch zu positionieren und zu vermarkten. Es wurde die Ist-Situation auf dem Personalmarkt des gehobenen Dienstes für Gesundheits- und Krankenpflege, anhand von Fachliteratur und emprischen Erhebungen direkt in Langzeitbetreuungseinrichtungen, dargestellt. Aus der erhobenen Ist-Situation wurden Anregungen in Form eines Maßnahmenkataloges kreiert.