Personalmanagement in Zeiten des Web 2.0

Das Web 2.0 hat die Medienwelt nachhaltig verändert.Das Internet ist nicht länger ein Ort einseitigerKommunikation vom Websitebetreiber zum Rezipienten.Interaktion ist das Stichwort im Web 2.0. Inzwischenzieht das Web 2.0 auch in den Unternehmensalltag ein.Vor dem Hintergrund der demografischen Entwicklungsehen sich Unternehmen in Zukunft mit einemgravierenden Mangel an qualifiziertenNachwuchskräften konfrontiert. Employer Branding, dieSchaffung einer Arbeitgebermarke, stehtim Vordergrund vieler Personalmarketingaktivitäten,um die Entscheidung der Bewerber für das eigeneUnternehmen positiv zu beeinflussen. Mit Blogs undPodcasts kann das Personalmarketing auf zweieffektive Instrumente zur Verbesserung des EmployerBrandings zurückgreifen. Aufwand und Kosten für dieEinführung sind vergleichsweise gering und ersteStudien belegen, dass ein Großteil der befragtenUnternehmen durch die Instrumente eine Verbesserungder Arbeitgebermarke verzeichnen konnte. Im Verlauf dieser Arbeit werden fünf erfolgsrelevanteFaktoren für die Implementierung von Web2.0-Instrumenten erarbeitet, ohne die Blog, Podcastund Co. schnell ihre positive Wirkung verlieren können.