Permission based Viral Marketing als wirksamesInstrument im E-CRM

Vergleichbare Produkte und Dienstleistungen,gesättigte Märkte, ähnliche Werbung, die rascheAdaption der Wettbewerbsleistungen und ein immergrößer werdender "Gap" zwischen Werbekosten undWerbenutzen machen eine auf Zielgruppenzugeschnittene Werbung unerlässlich. Das Internetbietet dabei den bedeutenden Vorteil, dass dieKommunikation rasch, individuell und mit großerDatenmenge erfolgen kann. Permission based ViralMarketing geht in der Wirksamkeit noch einenbedeutenden Schritt weiter, da sich durch dieseMethodik die vermittelten Werbebotschaften einerseitswie Viren im Internet ausbreiten, diese abergesteuert und mit Einverständnis einer vorabdefinierten Verteilergruppe ("Sneezer") übermitteltwerden. Der Autor Andreas B. Schmidel gibt eineneinführenden Überblick über die Möglichkeiten desPermission based Viral Marketing im E-CRM undverknüpft dieses mit einer Fallstudie desAdvertisement Games "Yetisports" der EdelweissMedienwerkstatt. Das Buch richtet sich an Marketing-und PR-Verantwortliche, Manager/innen undGeschäftsführer/-innen von Unternehmen,Non-Profit-Institutionen, Vereinen undöffentlich-rechtlichen Institutionen.