Ortsbranding: Verbindungen zwischen Ortsidentität und Ortsakteuren di Elise Baudelet edito da Verlag Unser Wissen
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Ortsbranding: Verbindungen zwischen Ortsidentität und Ortsakteuren

Place-Branding

EAN:

9786203812565

ISBN:

6203812560

Pagine:
116
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Ortsbranding: Verbindungen zwischen Ortsidentität und Ortsakteuren

Ortsbranding und territoriales Marketing sind zunehmende Aktivitäten des Ortsmanagements. Da Branding Places jedoch mehr als nur ein Logo und ein Slogan ist, versucht dieses Buch, die Place Branding-Aktivität, ihre Hauptfaktoren und ihre Herausforderungen an die Ortsidentität und ihre Einflussfaktoren zu verstehen: die Ortsakteure, die Ortskultur und die externen Faktoren des Ortes. Die in der Literatur aufgezeigte Lücke bezog sich auf die Wahrnehmung und die tatsächlichen Ergebnisse, die Branding auf die Stakeholder hat. Um erreichbar und realistisch zu sein, musste sich die Forschung auf einen der Stakeholder, die Unternehmen, konzentrieren. Daher war der Forschungszweck, die Elemente einer Gebietsmarkenidentität zu definieren, die Unternehmen beeinflussen, dieses Gebiet zu implementieren, zu bleiben oder zu verlassen.

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