Online Werbewirkung

Bedingt durch den kontinuierlichen Wandel derMedienlandschaft und die stets schneller wachsendeInformationsgesellschaft kommt dem Internet eineimmer größere kommerzielle Bedeutung zu. Derzunehmende Anteil von Online-Werbung am Werbemarktund die dieser Entwicklung gegenüber stehendeReizüberflutung der Konsumenten machen die Frage nachder Effektivität von Online-Werbung fürWerbetreibende immer bedeutender. In der vorliegendenArbeit wird aus diesem Grund untersucht, wie sichverschiedene Werbemaßnahmen auf dieOnline-Werbewirkung auswirken. Dazu gibt die AutorinDaniela Wustinger einführend einen Überblick über dieVerbreitung des Internets in Bezug auf Reichweiten-und Kontaktqualität. Als Basis ihrer weiterenUntersuchungen analysiert sie Einflussgrößen derOnline-Werbewirkung und beschreibt ausgewählteWerbewirkungsmodelle, die eine Erklärungsgrundlagefür den Online-Werbewirkungsprozess darstellen.Abschließend gibt sie konkrete Handlungsempfehlungenfür die Umsetzung in der Praxis. Das Buch richtetsich an Online-Interessierte, Online-Agenturen undwerbetreibende Unternehmen.