Olympia, Fußball-Weltmeisterschaft und Co

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Olympia, Fußball-WM und Co.! Die Summen, welche mittlerweile von Unternehmen zur Finanzierung sportlicher Großereignisse aufgewendet werden, erklimmen immer neue Dimensionen. Allein für die olympischen Sommerspiele 2008 in Peking wird mit Sponsorengeldern in Höhe von 1 Milliarde Dollar gerechnet. Doch zahlen sich diese extrem kostenintensiven Investments auch tatsächlich für die Unternehmen aus? Um dieser Frage nachzukommen, analysiert der Autor Philip M. Mühlenbeck verschiedene sportliche Großereignisse zwischen 1996 und 2004. Er will dabei aufzuzeigen, inwieweit mögliche Korrelationen zwischen diesen Großereignissen und der Entwicklung von Sportaktien (Adidas, Nike, Puma...) auftreten. Dafür nimmt das Buch einleitend Bezug auf eine kurze Erläuterung der Aktie, ihrer Ausprägungen sowie der Aktienanalyse. Anschließend kommt es zu einer vertiefenden Betrachtung der Sportbranche. Die Vorstellung des sogenannten Drei-Sport-Sektoren Modells steht hierbei ebenso im Mittelpunkt, wie die genauere Analyse von Sportaktien und ihren Besonderheiten. Die bis dato aufgebauten theoretischen Grundlagen erlauben abschließend eine empirische Untersuchung, der diesem Buch zugrundeliegenden These, durchzuführen.