Nutzenorientierte Marktsegmentierung di Lars Jesko Perrey edito da Gabler Verlag
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Nutzenorientierte Marktsegmentierung

Ein Integrativer Ansatz Zum Zielgruppenmarketing Im Verkehrsdienstleistungsbereich

EAN:

9783409136983

ISBN:

3409136983

Pagine:
340
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Nutzenorientierte Marktsegmentierung

Jesko Perrey leitet am Beispiel des Verkehrsdienstleistungsbereichs einen integrativen Ansatz zur nutzenorientierten Marktsegmentierung ab. Der Autor entwickelt auf dieser Basis einen mehrstufigen, empirisch validierten Segmentierungsansatz, der einen hohen Gestaltungs- und Ausrichtungsbezug für die Ableitung segmentspezifischer Marketing-Maßnahmen aufweist. Neben umfangreichen Ansatzpunkten eines nutzenorientierten Zielgruppenmarketing werden auch Möglichkeiten eines dynamischen Segment-Managements aufgezeigt.

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