Nutzenbasierte Marktsegmentierung di Burkhard Scheer edito da Gabler, Betriebswirt.-Vlg
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Nutzenbasierte Marktsegmentierung

Eine kaufprozessorientierte empirische Untersuchung zur Wirkungsmessung von Marketing-Aktivitäten

EAN:

9783834910417

ISBN:

3834910414

Pagine:
257
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Nutzenbasierte Marktsegmentierung

Burkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der ¿benefit segmentation¿ um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den Marketing-Aktivitäten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIX-PLS-Ansatzes als Segmentierungskriterium herangezogen.

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