Neuromarketing als Marketingstrategie für Unternehmen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, , Sprache: Deutsch, Abstract: Die Forschungsfrage dieser Bachelorarbeit lautet: "Welche Erfolgspotenziale und Grenzen bietet das Neuromarketing für die Marketingstrategie eines Unternehmens?" Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, den Lesern ein Verständnis auf dem Gebiet des Neuromarketings zu geben, indem aufgezeigt wird, mit welchem Messmethoden gearbeitet wird und wie das Gehirn aufgebaut ist. Außerdem soll der aktuelle Stand der Erfolgspotenziale, aber auch Grenzen aufgezeigt werden. Es soll ein Grundwissen über das menschliche Gehirn, sowie die Messmethoden des Neuromarketings vermittelt werden. Des Weiteren soll im Rahmen dieser Arbeit der Einfluss der Emotionen im menschlichen Gehirn in Verbindung zu den absatzpolitischen Instrumenten (Preis, Produkt, Distribution und Kommunikation) aufgezeigt werden und mit Beispielen belegt werden. Im Folgenden wird der Aufbau der Arbeit skizziert. In Kapitel 2 werden die für die Arbeit relevanten Begriffe definiert. Kapitel 3 erläutert das methodische Vorgehen der systematischen Literaturanalyse. Danach wird in Kapitel 4 das Konzept des Neuromarketings vorgestellt. In Kapitel 5 wird als Gegenüberstellung zu den Messmethoden des Neuromarketings noch ein kurzer Einblick in die klassischen Marktforschungsmethoden gegeben. Welche Erfolgspotenziale das Neuromarketing aufweist, wird in Kapitel 6 anhand von Beispielen beschrieben, um so den ersten Teil der Forschungsfrage zu beantworten. Als Gegenüberstellung zu den Erfolgspotenzialen werden in Kapitel 7 die Grenzen des Neuromarketings dargestellt, um den zweiten Teil der Forschungsfrage zu beantworten. Abschließend werden in Kapitel 8 die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst, eine Praxisimplikation gegeben und die Limitationen dieser Arbeit aufgezeigt.