Movie Marketing

Der Ruf von Fantasy-Filmen war bis vor wenigen Jahren gelinde ausgedrückt nicht sonderlich gut. Obwohl diese Gattung im Literatur- und später auch im Computerspielsektor bereits im 20. Jahrhundert große Erfolge feierte, blieben diese im Bereich Film lange aus. Der Umbruch kam Anfang des 21. Jahrhunderts, als der neuseeländische Regisseur Peter Jackson bekannt gab, J.R.R. Tolkiens Fantasy-Epos "Der Herr der Ringe" in drei Teilen zu verfilmen und beinahe gleichzeitig der erste Film der "Harry Potter" Reihe in die Kinos kam. Der Erfolg dieser Filme war enorm. Doch warum? Dieses Buch beschäftigt sich mit den Strategien und Hintergründen des Filmmarketings mit speziellem Augenmerk auf das Fantasy-Genre. Hierfür werden die angewandten Marketingstrategien beleuchtet und die Marketinginstrumente (Produktpolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik, Merchandising) genauestens analysiert.