Merchandising in der Filmbranche

Immense finanzielle Risiken, zunehmenderWettbewerbsdruck und der Trend zu immer kürzerwerdenden Zeitfenstern in der Kinoauswertung - dieinternationale Filmbranche befindet sich im Umbruch.Unaufhörlich steigende Produktionskosten einhergehendmit sinkender Umsatzrentabilität führen zu einemenormen Erfolgsdruck auf Seiten der Hersteller. Sosehen sich Produzenten heutzutage der Herausforderunggegenüber, neue Formen der Erlösgenerierungaufzuspüren und zu nutzen.Inwiefern Merchandising als Mittel derUmsatzförderung sowie als Finanzierungsinstrumentgeeignet ist, den erschwerten Bedingungen auf demFilmmarkt zu begegnen, ist Betrachtungsgegenstand desvorliegenden Buches. Die wesentlichenerfolgbestimmenden Faktoren einerMerchandising-Strategie sowie das ökonomischePotential des Merchandising werden herausgestellt.Zudem erfolgt eine Gegenüberstellung der mit einerMerchandising-Strategie verbundenen Chancen undRisiken für die Lizenzpartner. Belegt werden dieErgebnisse anhand einer Analyse aktueller filmischerBeispiele sowie durch die gezielte Befragungeinzelner im Lizenzgeschäft agierender Akteure.