Maßnahmen zur Umsatzsteigerung der McDonald´s Deutschland Inc.

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Flensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, ein in sich schlüssiges Marketing-Konzept für die McDonald's Deutschland Inc. zu generieren, welches geeignete Marketing-Maßnahmen für eine Umsatzsteigerung darlegt. Hierfür werden allgemeine Gesellschafts- und Ernährungstrends, die aktuelle Umfeld- und Marktsituation, die Kunden, das Unternehmen an sich und die Konkurrenz analysiert, und auf ein mögliches Potenzial für die McDonald¿s Deutschland Inc. untersucht. Eine SWOT-Analyse fasst den Analyseteil abschließend anschaulich zusammen. Durch Kreativitätstechniken wird ein erster Marketing-Maßnahmen-Pool erarbeitet, welcher zunächst durch eine quantitative Experten-Befragung bzgl. der Umsatzpotentiale bewertet wird. Die erzielten Ergebnisse fließen mit in eine umfangreiche Nutzwertanalyse ein, die zur Selektion des Maßnahmenpools in eine stimmige Maßnahmenauswahl dient. Alle gewonnenen Erkenntnisse fließen anschließend in die Marketing-Konzeption mit ein. Ein abschließendes Fazit reflektiert die Ergebnisse kritisch und gibt konkrete Handlungsempfehlungen zur Umsatzsteigerung der McDonald¿s Deutschland Inc. Anspruch dieser Arbeit ist es nicht nur, die Vielfalt der Maßnahmen zur Umsatzsteigerung darzustellen, sondern auch reale Möglichkeiten zu konkretisieren, die zu einer verbesserten Absatzsituation und somit zu einem erhöhten Gewinn führen werden.