Marktorientierung und Innovationsorientierung di Rahel Reichmann edito da Südwestdeutscher Verlag für Hochschulschriften AG  Co. KG
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Marktorientierung und Innovationsorientierung

Konzeption, Erfolgsauswirkungen und Typologisierung

EAN:

9783838121604

ISBN:

3838121600

Pagine:
252
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Marktorientierung und Innovationsorientierung

Innovationen spielen zur Absicherung des Unternehmenserfolgs eine herausragende Rolle. Die Wahl der strategischen Orientierung stellt eine Möglichkeit dar, den Innovationserfolg und darüber hinaus den Unternehmenserfolg wesentlich zu beeinflussen. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit zwei strategischen Orientierungen: Marktorientierung und Innovationsorientierung. Sie liefert eine neuartige Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts Innovationsorientierung und stellt beide strategischen Orientierungen gegenüber. Die Auswirkungen von Marktorientierung und Innovationsorientierung auf den Innovations- und Unternehmenserfolg werden untersucht und der Einfluss von verschiedenen Moderatoren wird analysiert. Außerdem wird eine Typologisierung von strategischen Orientierungsansätzen erstellt.

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