Markterfolg radikaler Innovationen di Stefanie Regier edito da Deutscher Universitätsvlg
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Markterfolg radikaler Innovationen

Determinanten Des Akzeptanzverhaltens

EAN:

9783835007970

ISBN:

3835007971

Pagine:
299
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Markterfolg radikaler Innovationen

Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.

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