Alta reperibilità
Markterfolg radikaler Innovationen
Determinanten Des Akzeptanzverhaltens
- Editore:
Deutscher Universitätsvlg
- EAN:
9783835007970
- ISBN:
3835007971
- Pagine:
- 299
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
Acquistabile con
o la
Descrizione Markterfolg radikaler Innovationen
Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.
Disponibile in 10-12 giorni
Recensioni degli utenti
e condividi la tua opinione con gli altri utenti