Marketing Social

Neste livro analisa-se os principais fatores envolvidos no processo de interação adotado pelas empresas no estabelecimento de parcerias com as organizações da sociedade civil no período de 2000 a 2010, considerando-as, em princípio, como ações de marketing social. Em nível teórico, foi considerado o aspecto tanto do lado das empresas quando das Organizações da Sociedade Civil (OSC). No tocante aos fatores envolvidos na implementação de estratégias de marketing social, e do continuum da colaboração percebeu-se que as empresas pesquisadas no decorrer desse período mantiveram seu alinhamento com os propósitos apontados neste estudo e apenas uma conseguiu dar continuidade, e estão alinhadas não somente a esses fatores como também a existência de sinergia entre os propósitos das empresas e a causa social das organizações da sociedade civil. A condução dessas através das estratégias do marketing social pode vir a assegurar não só o sucesso mercadológico, como também institucional.