Marketing-Mix-Strategien in umweltfreundlich-differenzierten Märkten di Heiko Xander edito da Deutscher Universitätsverlag
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Marketing-Mix-Strategien in umweltfreundlich-differenzierten Märkten

Computergestützte Simulation und Optimierung eines lebenszyklusübergreifenden Diffusionsmodells

EAN:

9783824477906

ISBN:

3824477904

Pagine:
340
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Marketing-Mix-Strategien in umweltfreundlich-differenzierten Märkten

Heiko Kay Xander analysiert, in welchen Marktsituationen neueingeführte umweltorientierte Produkte sich gegen herkömmliche Konkurrenzangebote durchsetzen bzw. warum sie scheitern, und zeigt in einer Simulation, wie mit Hilfe eines evolutionären Suchalgorithmus optimale Preis-, Werbe- und Produktstrategien für die konkurrierenden Unternehmen abgeleitet und die Ergebnisse für die weitergehende Strategieplanung im eigenen Unternehmen genutzt werden können.

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