Marketing-Management internationaler Markenartikelhersteller in Ungarn
Entscheidungen Und Strategische Konzepte Fuer Verbrauchsgueter Unter Besonderer Beruecksichtigung Kommunikationspolitischer Aspekte
- Editore:
Lang, Peter GmbH
- Collana:
- Europäische Hochschulschriften (Reihe 05): Volks- und Betriebswirtschaft / Economics and Management
- EAN:
9783631489383
- ISBN:
3631489382
- Pagine:
- 297
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
Descrizione Marketing-Management internationaler Markenartikelhersteller in Ungarn
Markus H. Dahm untersucht in seiner Arbeit den stark expandierenden ungarischen Markt für Verbrauchsgüter-Markenartikel. Im Rahmen des Marketing-Managements werden produkt- und sortiments- sowie preis-, distributions- und kommunikationspolitische Aspekte differenziert abgehandelt. Grundlage bilden die Ergebnisse einer Befragung von Entscheidern in deutschen und internationalen Markenartikelunternehmen. Taktisch-operative und strategische Entscheidungen werden kritisch betrachtet und Ansätze zur Gestaltung eines effizienteren Marketings aufgezeigt. Dabei stehen unter dem Gesichtspunkt der spezifischen Nachfragerbedürfnisse insbesondere Überlegungen hinsichtlich international-einheitlicher versus differenzierter Konzeptionen sowie local versus global brands im Vordergrund.