Marketing für Kunst und Kultur di Bernd Günter, Oberste-Hetbleck Nadine, Römhild Julia edito da Kohlhammer W.
Buona reperibilità

Marketing für Kunst und Kultur

Band 1: Grundlagen - Strategie

EAN:

9783170349902

ISBN:

3170349902

Pagine:
350
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Marketing für Kunst und Kultur

Im Wettbewerb um Publikum, Aufmerksamkeit und Förderung profitieren Kultureinrichtungen aller Art vom konsequenten Einsatz moderner Marketinginstrumente. Dessen Schwerpunkte sind Positionierungsentscheidungen im Wettbewerb, Management der Beziehungen zum Publikum und anderen Stakeholdern sowie Nutzung der digitalen Chancen. Allerdings müssen Besonderheiten der Kultur- und Kreativwirtschaft im Hinblick auf Wertschöpfung, Marktstruktur, Zielsetzungen und wirtschaftliche Orientierung berücksichtigt werden; dann lassen sich Marktforschung und Kundenanalyse, Marketingstrategien und -instrumente im Wortsinne gewinnbringend einsetzen. Aktuelle Fallbeispiele und ein "Werkzeugkasten" für die Praxis runden die Darstellung ab.

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