Marketing für "Junge Alte"

Alter und Altern befinden sich in einem tief greifenden Wandel. Die Einstellung gegenüber dem Alter und die Lebensstile älterer Menschen verändern sich, das subjektiv empfundene Alter sinkt. Diese Entwicklungen finden ihren Ausdruck in der Aussage: "Die neuen Alten sind anders als die alten Alten". Doch was bedeutet das für das Marketing? Wer sind die "Jungen Alten"? Welche Anforderungen stellen sich im Hinblick auf die Angebotsgestaltung und Marketing- kommunikation in einem Kurort, der traditionell eine ältere Gästeklientel anspricht? Autorin Meike Schlicht analysiert die Gruppe der "Jungen Alten" und zeigt in praxisorientierter Weise die Anforderungen an die Produkt- und Kommunikationspolitik am Beispiel des Kurortes Bad Zwischenahn auf. Für die Ableitung der Handlungsmpfehlungen für das Marketing zieht die Autorin die Ergebnisse von Gruppendiskussionen hinzu. Die Arbeit richtet sich an Entscheidungsträger der Marketingpraxis, Studierende des Fachgebiets Marketing und Marketinginteressierte.