Marketing in China

China entwickelt sich zum Hoffnungsträger der Weltwirtschaft. Es scheint, dass China wieder im Begriff ist das zu werden, das es bereits im 16. Jahrhundert war: das Reich der Mitte. Viele ausländische Unternehmer wittern ihre Chance und möchten von dieser Entwicklung profitieren. Bei aller Euphorie über die Marktchancen bleibt aber oft unberücksichtigt, dass der chinesische Markt nicht nur Gewinner hervorgebracht hat. Studien zeigen, dass noch immer viele ausländische Unternehmen in China weit hinter ihren Gewinnerwartungen zurückbleiben. Wo liegen die Ursachen für diese ambivalente Entwicklung? Ist China wirklich ein so attraktiver Absatzmarkt wie überwiegend angenommen wird? Und worauf sollten Unternehmer bei ihren China-Investitionen besonders achten? Dieses Buch ist eine Ordnungshilfe im Gewirr von Missverständnissen und Halbwahrheiten und stellt Grundzüge einer am chinesischen Markt orientierten Unternehmensführung vor. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger, die ein Engagement in China in Erwägung ziehen und an all jene, die hinter die Fassade des chinesischen Wirtschaftswachstums blicken möchten.