Markenvertrauen

Markenvertrauen - Schlüsselfaktor einer erfolgreichen Markenführung? Daniela Späth nähert sich dieser komplexen Fragestellung durch eine interdisziplinäre Betrachtung von Vertrauen und dessen Bedeutung für das Marketing. Anhand theoretischer und empirischer Studien identifiziert sie Einflussfaktoren auf das Marken-vertrauen und stellt seine Wirkungen auf die Markenführung heraus. Aus diesen Erkenntnissen lassen sich klare Empfehlungen zum Aufbau von Markenvertrauen ableiten. Die Autorin zeigt neben gezielten Marketingmaßnahmen verschiedene Ansätze zur Messung von Markenvertrauen auf. Das vorliegende Buch liefert einen kompakten Überblick über das Konstrukt Markenvertrauen und seine Aus-wirkungen auf das Markenmanagement für Konsumgüter. Ein Buch für Marketingexperten, Wirtschaftswissenschaftler und alle am Thema Interessierten.