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Markentransfers im Dienstleistungsbereich
Eine Empirische Analyse Der Erfolgsfaktoren
- Editore:
Deutscher Universitätsvlg
- Collana:
- Marken- und Produktmanagement
- EAN:
9783835007857
- ISBN:
3835007858
- Pagine:
- 247
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
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Descrizione Markentransfers im Dienstleistungsbereich
Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt Sonja Kröger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von Markentransfers aus dem Konsumgütersektor auf den Dienstleistungsbereich übertragen lassen und dass neu identifizierte Erfolgsfaktoren wie Service-Intensität, Immaterialitätsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensität einen moderaten Einfluss ausüben.
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