Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität di Lars Köster edito da Deutscher Universitätsvlg
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Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität

Das Beispiel Der Deutschen Brauwirtschaft

EAN:

9783835003835

ISBN:

3835003836

Pagine:
364
Formato:
Paperback
Lingua:
Tedesco
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Descrizione Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität

Lars Köster entwickelt ein Modell zur Messung der Markenstärke bei heterogenen Bedürfnissen und Verhaltensformen von Konsumenten. Es liefert Informationen über die Existenz unterschiedlicher Marktsegmente und die Möglichkeiten ihrer gezielten Ansprache, außerdem zeigt es die segmentspezifischen Treiber und ihre individuellen Ausprägungen auf.

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