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Markenidentitätsmodelle
Analyse Und Bewertung Von Ansatzen Zur Erfassung Der Markenidentitat
- Editore:
Springer Fachmedien Wiesbaden
- Collana:
- Essentials
- EAN:
9783658045852
- ISBN:
365804585X
- Pagine:
- 64
- Formato:
- Paperback
- Lingua:
- Tedesco
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Descrizione Markenidentitätsmodelle
Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität ¿ namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey ¿ werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.
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